星期二, 1月 6th, 2009
——作者:In-Stat中国分析师 刘伯丰
中国电信于12月推出了“天翼”品牌,“天翼”品牌明确定位中高端,以“互联网时代移动通信”和“精品网络”的核心定位形成与中国移动和中国联通的差异化,力图抢占中国移动互联网的制高点,承诺将带给客户更加丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等移动互联网应用。在品牌营销上,中国电信为了宣传“天翼”品牌,已经投入了上亿元的广告宣传资金,在电视、互联网、户外、报刊等所有媒介上进行高密度无缝隙的广告推广。无论从广告词设计、代言人选择、时间段设计都恰到好处,一定程度上提高了“天翼”品牌的客户认知度。
但同时,中国电信以“189”号段为主的靓号营销策略并未取得预期的效果,预定客户数很多但最终开通者较少,而且对原来133用户造成了一定的心理冲击,更为重要的是其在一定程度上影响了“天翼”品牌的市场推广效果。
中国电信的策略将市场细分为政企客户、家庭客户以及个人用户,在不同地域推出了灵活的针对不客户群体进行定价的套餐计划,涵盖了固话、固定宽带、移动语音和移动宽带。结合其固网优势和原有服务品牌针对不同用户群推出了具有竞争优势的新型服务,如号码百事通、商务领航、移动全球眼、我的e家等。利用原有的固网优势来吸引政企和家庭客户,提供固网和移动融合的解决方案。在这方面估计会成功争取到一些原来与其有紧密合作的国家机构、集团客户和中小企业客户;同时,为家庭客户提供固网和移动语音套餐、家庭内通话免费、统一账单等服务来抢夺家庭移动用户。
在资费策略上,以北京电信为例,天翼资费策略同CDMA原有的五大层级的资费套餐结合,对于不同层级的细分用户群的覆盖会超过北京移动,会起到一定的争夺中国移动用户的作用。在本地通话资费上,主要针对中国移动在某些细分客户群覆盖方面深度不够的地方进行差异化竞争;在商旅套餐资费上,对中国移动目前的商旅套餐用户层细分不够充分的情况进行精细化营销。
中国电信推出“189”号段吸引个人高端客户,并提供换机信息备份、换号通知等服务。但终端种类问题仍是CDMA网络全面发展新用户的一个较大障碍。与国家机构(领导决策)、企业客户(企业级应用)不同,个人换机用户和新入网用户在选择运营商网络时,资费和终端是两个最主要因素。中国电信采购了500万手机,但现在可供消费者选择的机型却只有20多款,而且多为1000元以下国产品牌手机和3500以上的高端机型,仍然与种类繁多的GSM手机有巨大差距。此次电信采购机型多为国产品牌手机,外观设计和功能竞争力较弱,价格区间两极化,将在未来一定时间内阻碍电信个人移动用户的发展。而此次的电信针对个人用户的高端策略很可能再次证明,即使全球通客户去中国移动营业厅办理业务要排一小时的队而且还要忍受面无表情的工作人员,别人也抢不走。
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星期一, 1月 5th, 2009
——作者:In-Stat中国电信研究总监 李敏
WiMAX在中国电信市场的视野中渐行渐远了,基本上可以断定,目前仍然没有找到突破口。In-Stat在2008年的十大预测中提出了,WiMAX在中国3年没戏,到现在已经过去了一个年头,没有任何有戏的前兆。
包括刘南杰这样的专家也坦诚,全球无线市场基本上已达到饱和的程度,每年的增长多数是靠新设备替换旧设备趋势。蜂窝网的覆盖已经很好,“人均覆盖正在向人均带宽迁移”。提供移动宽带其实很简单,把目前基站的密度提高100倍,完全可以解决移动带宽问题,但是成本太高。
蜂窝网+Wi-Fi就是很好的解决方案,节约了多少成本啊。移动宽带的应用群体也不过就是集中在城区当中,Wi-Fi足够了,不行的话还有WiMAX呢,这就是刘称为的“移动通信天空的三朵云Wi-Fi+WiMAX+Cellular”。一张网络什么业务都想做,想法很大胆,但不太科学。资源的合理搭配才是正确的选择。
华为中兴这样的设备商2008年内都已经在海外市场部署了超过10个的16eWiMAX商用合同,最近波兰启动WiMAX移动宽带接入服务,在台湾、美国、日本、印度等地方WiMAX都取得了一定的市场应用。这至少说明他对运营商而言还是有用的。
最后要说的是,WiMAX并不是假象的敌人,没有WiMAX,TD就可以发展的很好么?没有Wi-Fi,WAPI就可以发展的很好么?我看不见得!决策者更应该用艺术的眼光看待这样的问题,CDMA口碑不好,但不也帮助华为、中兴迅速打开了海外市场嘛。
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星期日, 1月 4th, 2009
——作者:In-Stat中国分析师 张强
2009年的第一篇博客,先祝各位朋友新年快乐,牛年更牛!
用游戏机上网联机已经不稀奇了, PS, Xbox, Wii早就实现了游戏机联网互动。而游戏公司推出自己的在线电视服务,还真是头一次听说。
任天堂与日本电通公司合作推出的Wii电视频道Wiinoma, 将会从今年春天向Wii用户试播,开创了游戏机公司制作电视内容的先河。虽然PS和Xbox都先后提供了在线电影电视下载的业务,但是自己做内容提供商的,任天堂还是独一家。
值得一提的是,这个电视频道更像是一个虚拟的网络社区,各位玩家也就是这个社区的虚拟人物,而提供的电视节目也是多彩多样,包括卡通,体育,生活等。 这不仅标志着Wii即将跨入视频时代,也标志着家庭游戏机和网络视频的进一步结合,和家庭游戏机与电视的进一步融合。
在全球销售出的35000多万台Wii里,80%与电视连接,40%连接互联网,不得不说任天堂的网络视频市场巨大。从卖游戏机,跨越到开展后续的增值业务,任天堂所图者大。
作为主要的竞争对手,Sony和微软估计也会很快有反应,多元化的家庭游戏机会对互联网视频带来多大的冲击,三大巨头制作的节目又将怎样推动家庭游戏机成为互联网,电视和家庭的新结合?且让我们拭目以待。
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星期日, 1月 4th, 2009
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星期三, 12月 31st, 2008
作者:In-Stat分析师 管黛
如果说华为李一男和环球梁康妮加入百度,是来帮助百度修炼内功提升技术和产品水平的,那么今天原联想品牌公共总监朱光的加入,则是来帮助百度搞好形象工程的。确实,今年的“百度门”事件真是不少,虚假广告、竞价排名、争议声明等等,百度似乎已经陷入了道德规范的负面舆论中。这也难怪,当一个公司变得非常赚钱时,公众们就免不了开始关注这个公司的赚钱手段。
朱光在联想工作了10年,为联想树立品牌形象立下了汗马功劳。百度在这个时候引入朱光,恐怕是感觉是到了全面提升百度的形象的时候了。另外一方面,我们也注意到,朱光也具备丰富的国际化品牌形象建设的经验,那么百度考虑引入朱光,是不是也在为全面进军国际市场做准备?
点击新闻原文:
联想朱光出任百度市场与公关高级总监
百度欢迎你——百度人民热烈欢迎朱光加盟
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星期二, 12月 30th, 2008
——作者:In-Stat中国分析师 刘勍
《福布斯》网络版评出的2008年美国十大科技业新闻:
1. 微软-雅虎收购交易夭折
2. 乔布斯讣告死亡假新闻
3. 3G版iPhone大获成功
4. Google参与美国无线频谱拍卖涉足无线领域
5. 游戏发行巨头EA收购Take-Two失败
6. Vista问题百出市场惨败
7. SONY蓝光打败TOSHIBA的HD-DVD
8. SUN由于严重依赖金融服务业而复苏无望
9. EA公司的<孢子>游戏让玩家失望
10. 上网本(Phonebook)和智能手机火爆
美国互联网回顾与展望:
08年实现的预测:
1. Hulu将会流行
2. 手机社交网络起步
3. Blog成为热门收购对象
4. Facebook真正成为主流
5. 创业公司合并
6. E-mail不死
08年错误预测:
1. 微软收购雅虎
2. 新闻集团出售MySpace
3. G-mail推出正式版
4. LinkedIn提交上市申请被驳回后改变商业模式
09年展望:
1. Facebook和MySpace频频出手收购
2. 分拆eBay
3. Amazon大行其道
4. Google Chrome浏览器获得显著市场分额
5. 至少一家美国大型报纸全面数字化
6. 评论成为新Blog
7. 创新公司孵化器兴起
8. Twitter未成主流
2008年最佳Windows应用程序:
1. Chrome (Google浏览器)
2. KidZui (为儿童提供不黄不暴力的互联网世界)
3. Songbird (类似iTunes并具备网页浏览功能的音乐播放软件)
4. Secunia Personal Software Inspector (检测用户是否安装了未打补丁的软件程序)
5. Smart Defrag (磁盘碎片整理程序)
6. Digsby (支持MSN、Yahoo即时通、Twitter、FaceBook等多种IM为一体的即时通软件)
Amazon公布08年度最畅销产品:
图书:《破晓黎明》(Breaking Dawn),斯蒂芬妮·梅耶(Stephenie Meyer)著;
DVD:《机器人总动员》(Wall-E)单碟版;
音乐:《Viva La Vida》,Coldplay乐队;
视频游戏机:任天堂Wii;
软件:微软Office 2007家庭和学生版;
电子产品:亚马逊Kindle电子阅读器;
家居园艺:奥斯特4207电动开瓶器;
美食:意大利美食花篮;
玩具:互动赛跑玩具Hyper Dash,由Wild Planet公司设计;
服装配饰:LEVIS 501男式水洗牛仔裤;
鞋及手袋:Crocs鳄鱼凉鞋;
手表:卡西欧Pathfinder男式手表;
运动户外:Razor脚踏滑行车;
汽车:Accutire MS-4751WC型数控轮胎
点击新闻原文:
福布斯网络版:2008年美国十大科技新闻
美国互联网行业:回顾与展望
Chrome被评为2008年最佳Windows应用程序
亚马逊公布2008年度最畅销产品名单
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星期一, 12月 29th, 2008
——作者:In-Stat中国电子研究总监 雷云
拿腾讯和Apple相比肯定会有人认为是抬举了腾讯,虽然发展轨迹不同,但从市场地位和发展趋势来看,两者具有很强的可比性。一个是IM市场毫无疑问的老大,另外一个则引领着消费电子市场的发展。
电信和互联网价值链的利润在向应用服务迁移,无论是online 应用服务还是mobile的应用服务,这造成了终端设备(包括手机/电脑/笔记本等)的利润在趋薄,终端厂商纷纷转型。起家于IM软件的腾讯已经把业务范围扩大到游戏,SNS,网盘,企业应用,邮箱,影音,浏览器等市场,腾讯在尽最大可能的挖掘现有用户的价值。在年轻的互联网一代中,腾讯已经成功的控制了这个市场。
如同Apple在终端成功以后推出 app store,向应用服务市场进军一样,腾讯开发QQ 上网本走的是从软件和应用切入终端的路线。Google以OEM的方式开发Gphone是想内置和捆绑它的各种互联网应用,加强对终端用户的控制力度,目前腾讯做的也是这样的事情。上网本价格便宜,对没有笔记本的年轻一族更有吸引力,腾讯选择以上网本为突破个人认为是一个很好的选择。
毫无疑问,终端市场正在成为腾讯的蓝海市场,究竟在这个市场中腾讯能折腾起多大的风浪还不清楚,但从发展势头来看,腾讯很有可能成为中国市场的“Apple”。
点击新闻原文:腾讯将推出QQ Netbook?
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星期日, 12月 28th, 2008
——作者:In-Stat中国分析师 刘伯丰
祝大家节日快乐!
金融危机带给地球上人们的痛苦似乎超过了圣诞节所能给人的快乐。不管是政治体制、经济制度、民主和专制、自由和放任,有一点可以肯定,这次危机中富人在资产负债表上损失惨重,但穷人却要承受更大的苦难。到底是中国等国的重商主义还是美国等其他国家的信用泛滥导致了今天的金融危机,这很难回答。但是,美国的衰退意味着美国人要放弃5升的吉普车了,而如果中国GDP增速降至7%,那农民工却要面临失业并无地可种的境地。
其中的差别何在?中国的人均财富水平跟美国相差遥远,更重要的是,美国的财富主要掌握在民众手中,而中国,大部分财富为国家政府所有。政府的定义是什么?有几个可能相关词汇:官僚,特权,垄断。中国经济的现状是什么?国富民穷,官富民穷,城富乡穷,东部富西部穷。
人大宏观经济研究课题组预计2009年失业人口将达到3200万,当然,这其中不包括30万抱着“铁饭碗”的公路收费人员。解决就业问题是中国眼下的当务之急,在出口方面业已绝望,指望国内消费基本上没有任何实质性基础,那只有国家进行固定资产投资了,可4万亿纳税人的钱有多少会成为穷人们的收入呢?
愿所有人都能过个好年。
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